{"id":55771,"date":"2018-03-22T14:21:00","date_gmt":"2018-03-22T13:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/synergie.de\/?p=55771"},"modified":"2025-07-23T14:49:47","modified_gmt":"2025-07-23T12:49:47","slug":"ein-blick-in-die-zukunft-oder-realitaet-im-recruiting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/synergie.de\/hu\/ein-blick-in-die-zukunft-oder-realitaet-im-recruiting\/","title":{"rendered":"Ein Blick in die Zukunft? Oder Realit\u00e4t im Recruiting?!"},"content":{"rendered":"

Wenn sich eine Messe \u201eFestival\u201c nennt und im hippen M\u00fcnchen die Rekruter beim Schlangestehen am Einlass von einem K\u00fcnstler im Superman Kost\u00fcm umgarnt werden, l\u00e4sst das einiges erahnen. Das selbsternannte \u201eExpofestival\u201c TalentPro in M\u00fcnchen zeigte aktuelle Trends und Zukunftsvisionen im Recruiting auf.<\/p>\n

Unsere Marketingleiterin Carola Schneider berichtet von Active Sourcing \u00fcber Geo Location, Robot Vera und dem ganz normalen Recruitingwahnsinn<\/p>\n

TALENTpro 2018 in M\u00fcnchen – „Inspiring Recruiting Professionals!“<\/strong><\/p>\n

In einem waren sich ausnahmslos alle einig: Bewerber sind gefragt! „Rekruter sind Verk\u00e4ufer. Wir m\u00fcssen unser Unternehmen, unsere Jobs den Kandidaten verkaufen.“ Diese Aussage kam nicht nur vom Budapester Gabor Toldi in seinem Vortrag \u00fcber das \u201erecruitment handbook in the new age\u201c.<\/p>\n

Fast alle Referenten streiften das Thema Bewerbermarkt, mal nur am Rande, mal mehr in der Tiefe. Neben der angespannten Bewerbersituation und den ver\u00e4nderten Anforderungen der Bewerber an Ihre Arbeitgeber, war auch die Ver\u00e4nderung ganzer Berufsbilder in der digitalen Welt Thema.<\/p>\n

Wie entwickeln sich k\u00fcnftig Call Center (auf dem Foto links: Roboter Amelia, die 20 Sprachen spricht und liest)? Wie schaut der Supermarkt der Zukunft aus?
\nUnd was muss ein Rekruter wissen, um die k\u00fcnftig gesuchten Mitarbeiter f\u00fcrs Unternehmen zu finden (oder ggf. mit den HR Kollegen weiterzuentwickeln)?<\/p>\n

Kandidat im Mittelpunkt auf der TALENTpro<\/strong><\/p>\n

Im Mittelpunkt fast aller Vortr\u00e4ge stand die Frage: F\u00fcr welche Stelle ben\u00f6tige ich welchen Bewerber? Wo finde ich diesen und wie spreche ich ihn an? Wie begeistere ich ihn f\u00fcr mein Unternehmen?<\/p>\n

Dorthin gehen, wo der Bewerber ist<\/strong><\/p>\n

Neben einem Mix aus klassischen Stellenanzeigen auf den – als Aussteller gr\u00f6\u00dftenteils anwesenden Premium-Jobb\u00f6rsen – und Ma\u00dfnahmen f\u00fcr das Employer Branding ist \u201eProgrammatic Job Advertising\u201c eines der Trendthemen der Messe \u2013 wie auch bereits auf der Personal S\u00fcd 2017, wir berichteten. Stellenanzeigen werden nicht mehr nur auf Jobb\u00f6rsen ausgespielt, wo sie „nur“ aktiv Jobsuchende wahrnehmen, sondern in passendem Kontext als Werbeanzeigen.<\/p>\n

Sie suchen einen Buchhalter? Dann fragen Sie sich: Welche Fachinformationen lesen potenzielle Bewerber? Welche Newsletter haben Sie abonniert? Welche Hobbys haben sie? Begeistern Sie sich eher f\u00fcr Sport oder Wellness? Tierschutz oder Luxusreisen? Welche \u201epeer group\u201c umgibt sie? Und aus dieser sogenannten \u201ecandidate persona\u201c leiten Sie dann Ihre Personalmarketing-Ma\u00dfnahmen ab \u2013 im besten Fall automatisiert ausgespielt mittels real-time-bidding oder anderen Tools des Online-Marketing.<\/p>\n

The Tech Titans all want your face – Visual Sourcing<\/strong><\/p>\n

Oscar Mager von Evertalent berichtet, wie er Active Sourcing \u00fcber Google Images betreibt. Anhand von Fotos, die beispielsweise von den Besuchern auf Fachmessen aufgenommen wurden, recherchiert er aus den Bildern interessante Kandidaten und sucht nach deren Lebenslaufinformationen und Kontaktdaten.<\/p>\n

Seine Zukunftsvision: Google Glasses f\u00fcr Rekruter. Im Vorbeigehen scannt der Rekruter Passanten und bekommt am Rande des Sichtfelds alle relevanten Lebenslaufdaten eingespielt. Und nat\u00fcrlich die entsprechenden Kontaktdaten…<\/p>\n

Auch zahlreiche andere Referenten zeigen Trends in der Direktansprache von Kandidaten z.B. in XING, \u00fcber Bool\u2019sche Suche etc. \u2013 schlie\u00dflich sind gesch\u00e4tzt etwa 60 Prozent der Bewerber „nur“ passiv jobsuchend.<\/p>\n

Zur\u00fcck zu den Basics: Mitarbeiterempfehlungen als DER Rekrutierungskanal?!<\/strong><\/p>\n

Weniger experimentell, aber trotzdem wirkungsvoll: Institutionalisierte Mitarbeiterempfehlungsprogramme. Wer deutlich unter 30 Prozent Rekrutierung aus Mitarbeiterempfehlung hat, habe Potenzial nach oben.<\/p>\n

Ob firstbird oder talentry – Die Anbieter liefern den Besuchern an den St\u00e4nden auch gleich die L\u00f6sung: wer sein Empfehlungsprogramm softwaregest\u00fctzt \u00fcber eines der beiden Tools abwickelt, dem werden mehr und motiviertere, besser passende Bewerber versprochen.<\/p>\n

Ein positives Bewerbungserlebnis – „Candidate Experience“ ist gefragt<\/strong><\/p>\n

Virtual Reality Brille, Chatbots oder Gamification – auch wenn der Bewerber erstmal „identifiziert“ ist, wird er umworben.<\/p>\n

Attraktivit\u00e4tscheck bei der Deutschen Bahn<\/strong><\/p>\n

Nicht nur mit der Frage, woher Bewerber kommen, sondern auch wie sie das Unternehmen als potentiellen Arbeitgeber wahrnehmen, besch\u00e4ftigt sich u.a. die Deutsche Bahn und dort Kerstin Wagner, Head of Talent Acquisition. Kein Wunder: Bei 247.000 Bewerbern im Jahr (!) \u2013 vom Lokf\u00fchrer \u00fcber den Developer bis zur\u00a0B\u00fcrokauffrau<\/a>\u00a0\u2013 ist das keine einfache Sache.<\/p>\n

Ziel der Deutschen Bahn ist es daher nicht nur, mittels Employer Branding Kampagnen (j\u00fcngst z.B. \u201eWillkommen, du passt zu uns\u201c) Bewerber zu \u201elocken\u201c. Der Logistik-Gigant pr\u00fcfte seine Prozesse und tauchte u.a. mit einem Attraktivit\u00e4tscheck aller einzelnen Fachbereiche tief in seine Arbeitgebermarke ein.<\/p>\n

H\u00fcrden abbauen – Bewerbungsprozesse einfach und professionell gestalten<\/strong><\/p>\n

Daneben sei es aus ihrer Erfahrung wichtig, H\u00fcrden f\u00fcr den Bewerber abzubauen, so Kerstin Wagner – seien es f\u00fcr Bewerber aufw\u00e4ndig zu erstellende Anschreiben, Zeugnisnoten bei Sch\u00fclerbewerbungen oder Fragen von potenziellen Kandidaten au\u00dferhalb der regul\u00e4ren Arbeitszeiten der Rekruter. Um den 6,3 Mio. Nutzern der Deutsche Bahn Karriereseite k\u00fcnftig einen 24\/7 Service zu bieten, testet das Unternehmen derzeit seinen eigenen Chat-Bot.<\/p>\n

Auch der badische „Hidden Champion“ SEW Eurodrive stellt das Bewerbererlebnis in den Mittelpunkt. Mit einer gro\u00dfen Umstrukturierung des Personalbereichs und Einf\u00fchrung eines Recruiting Centers m\u00f6chte das Unternehmen sich weiter als attraktiver Arbeitgeber positionieren.<\/p>\n

Mit einem schnellen, professionellen und sympathischen Bewerbungsprozess punktet das Unternehmen, j\u00fcngst erneut\u00a0mit dem Candidate Experience Award ausgezeichnet<\/a>, bei seinen rund 30.000 Kandidaten j\u00e4hrlich \u2013 berichtet Stefanie Schiebol, Leiterin Sourcing & Recruiting.<\/p>\n

Langfristige Bindung von (potenziellen) Mitarbeitern als HR-Ziel<\/strong><\/p>\n

Das positive Bewerbererlebnis z\u00e4hlt nicht nur, wenn es tats\u00e4chlich zu einer Einstellung kommt. Kandidaten, ehemalige Kandidaten aber auch ehemalige Mitarbeiter in Talent-Management-Systemen, Alumni Communities oder anderen Netzwerken langfristig ans Unternehmen zu binden und zu Botschaftern der Arbeitgebermarke zu machen, ist die Herausforderung von Mitarbeitern im HR ebenso wie F\u00fchrungskr\u00e4ften in den Fachbereichen und nat\u00fcrlich Rekrutern.<\/p>\n

Aber braucht es den Rekruter \u00fcberhaupt noch?<\/strong><\/p>\n

„Hello, my name is Vera. I am a robot. I\u2019m searching for the company ABC for PHP developers.\u201c<\/em>
\nSo oder \u00e4hnlich meldet sich der mit dem HR Tech World Award 2017 ausgezeichnete „Robot Vera“ bei potenziellen Bewerbern v.a. in Russland. Rund 1 Mio. Telefon- und Videointerviews hat Vera in den letzten 9 Monaten gef\u00fchrt.<\/p>\n

Das Ende des Rekruters?<\/p>\n

Wir denken nein! Aber ein neues Zeitalter f\u00fcrs Recruiting! Ein Zeitalter, in dem nicht nur in der Personalverwaltung, sondern auch der Personalsuche vieles IT-gest\u00fctzt oder (k\u00fcnftig voll-)automatisiert abl\u00e4uft.<\/p>\n

Aber am Ende wird noch lange das Gespr\u00e4ch von Mensch zu Mensch stehen.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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